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    數十塊LED顯示屏創造紐約10%的產值!國內戶外廣告為何無法實現價值最大化?

    數十塊LED顯示屏創造紐約10%的產值!國內戶外廣告為何無法實現價值最大化?

    2018/04/24 00:01
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      摘自:廣東LED網

      早已流傳:不到紐約算不上到過美國,不到時代廣場算不上到過紐約。著有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場,占地面積只有紐約市區0.1%,聚集了近40家商場和劇院,是當地最繁盛的娛樂及購物中心。在這片寸土寸金的街道上,由于其核心的地理位置、發達的商業金融以及高密度人流,使安裝在各大建筑墻體上的戶外LED顯示屏受到各大品牌的青睞,被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一。

      相關數據顯示,時代廣場創造了紐約10%的總產值,其中,LED廣告屏每天約有150萬次曝光,所帶來的戶外廣告收入,要遠遠高出寫字樓的租金收入,成為“吸金”的重要功臣,使時代廣場享有“全球LED顯示屏舞臺”的美譽,成為了各國企業用來做宣傳推廣的必爭之地。

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      中國企業雖然登上時代廣場較晚,但是距今也已有超過20年的歷史,從起初只有國內著名大企業在時代廣場上投放廣告,再到近幾年各大中小型企業紛紛亮相于此,瞬間一股“中國風”席卷時代廣場,中國品牌成為了時代廣場戶外廣告的“???rdquo;。走出國門,面向世界,彰顯企業實力和影響力,是所有中大型企業奮斗目標,但是中國一眾小型企業紛紛走進時代廣場,這背后也意味著國內缺少有影響力的戶外廣告平臺。

      隨著中國LED顯示屏的研發和創新技術應用發展,輕薄通透、設計感十足的LED透明顯示屏被大量使用在戶外廣告領域,無論是從廣告傳播效果還是城市美觀度,都帶來了質的飛躍。且隨著中國科技的不斷進步,中國LED顯示屏研發技術在國際上已經取得領先地位,從2011年開始,由中國制造的LED顯示屏陸續登錄紐約時代廣場,無論從色彩、亮度還是畫面穩定性等方面,都堪稱世界第一流,引來國際游人翹首贊頌。在擁有頂尖LED顯示屏研發技術的大背景下,中國戶外廣告卻為何無法為客戶帶來滿意的傳播效果,讓國內企業選擇花大價錢在紐約時代廣場做廣告?

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      一方面,就地理位置而言,紐約坐擁大紐約都會區的核心地帶,在商業和金融的方面發揮著巨大的影響力,是一座國際化大都市,也是世界上最大的經濟中心之一,這為紐約時代廣場帶來得天獨厚的地理優勢。中國經濟雖然正在高速發展,并且在國際上的地位愈發高漲,但是由于國內生產力及資源配置能力的不足,距離經濟大國還有一段距離,以致于LED顯示屏戶外廣告傳播影響力不夠。

      另一方面,相較于國外,創新顯示在中國始終沒有受到足夠重視。從圖片、視頻、再到LED顯示屏與3D、VR等新技術結合,從靜態、動態、再到人屏互動,國外的LED顯示屏廣告運營商不斷尋求突破,將廣告傳遞形式推向更加多元化方向發展,如可口可樂在美國紐約時代廣場打造了號稱是世界上第一個,也是最大的3D機械廣告牌,使用了1760個運動的LED屏柱,呈現出非常光滑的3D流動效果。不僅為受眾帶來與眾不同的用戶體驗,更是引起世界的關注,從而達到品牌最大化傳播的效果。

      眾所周知,在中國內地建立一個能與紐約時代廣場相提并論的商業中心難度較大,但是就眼前局勢而言,面對中國巨大的戶外媒體需求,如何提升LED戶外顯示屏帶來的傳遞效果,是需要解決的首要問題。以往在中國,顯示屏廠家只負責生產研發,廣告運營商只負責在LED顯示屏上將內容呈現,兩者交流甚少。但是如果想要將廣告內容以完美的形式展現給大眾,廣告運營商應與LED顯示屏廠家聯合,廣告運營商了解到現階段LED顯示屏可提供的技術支持,LED顯示屏廠家也可明白行業最頂尖的設計靈感,這既是一個相互了解的過程,也是將技術與靈感完美結合的過程,最終實現內容創造及廣告形式的新穎性、創造性,以此吸引更多的關注,為企業創造最大的傳播價值。

      隨著國際戶外廣告創意顯示浪潮的推進,中國也開始重視LED戶外廣告的創新,加上國內LED顯示屏研發技術不斷進步,LED戶外廣告領域已逐步走向成熟,在未來,相信中國LED戶外廣告市場將不輸國外,可以實現廣告價值最大化。

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